全球首发“看一下”支付，支付宝为下一代流量入口“赶早集”

（文(wén)/张广凯 编辑/吕栋） 移动支付行业已经很久没有(yǒu)激动人心的故事了。 自从2010年(nián)支付(zhīfù)宝推出扫码支付，2015年红包大战奠定支付宝微信二分天下(tiānxià)的格局，移动支付在基本形态上不再有太多变数。支付宝、微信两大(liǎngdà)巨头虽不再“性感”但仍能薄利多销，用户对扫码支付也习以为常并无抱怨。 然而，明明可以岁月静好的支付宝，在“红包大战”十年后，却要主动(zhǔdòng)求变，不惜付出额外(éwài)成本去布局诸如(zhūrú)“碰一下”和“看一下”这样的未来技术形态。 支付宝为什么要在此时“赶早集”？答案(dáàn)其实藏在马云(mǎyún)当初对微信红包“偷袭珍珠港”的评价里。 “看一下”背后，支付宝的决心(juéxīn) 继(jì)“碰一下(yīxià)”之后，6月17日，支付宝又联合智能眼镜品牌Rokid，全球首发“看一下”支付。 “看一下”支付(zhīfù)功能(gōngnéng)是基于(jīyú)Rokid Glasses的拍照功能。用户本人佩戴Rokid Glasses时说一句“乐奇，付钱10元”，眼镜会激活摄像头扫描支付宝收钱(shōuqián)码，随后用户本人再说一句“确认支付”，即可完成付款。 从整个流程来看，“看一下”支付(zhīfù)只需要一步语音唤醒就(jiù)能扫码，相比手机(shǒujī)扫码支付的解锁手机-打开APP-打开扫码功能，能够节省不少步骤。 “看一下”支付在一些双手被占用的(de)场景下，显然也有独特优势。而对于部分特殊人群，如残障(cánzhàng)人士也会带来更明显的支付便利。 与“碰一下”一样，“看一下”也体现出支付宝不满足于现有扫码支付体验(tǐyàn)，试图进一步简化支付环节的努力。在上一代技术并未“过时”之际，就(jiù)早早为未来布局，也是一家行业头部企业的深谋远虑(shēnmóuyuǎnlǜ)。 但提早(tízǎo)布局，也意味着付出额外的基建成本。 支付宝方面指出，未来将进一步与Rokid合作(hézuò)，拓展更多的便民生活(shēnghuó)服务。例如，驾车(jiàchē)驶离停车场时快速(kuàisù)“看一下”即可缴费；语音快速完成手机充值、水电煤缴费等生活缴费以及语音打车、点餐等相关支付场景，还可随时将用户的购买需求加入日程提醒。 但是需要注意的(de)是，目前“看一下”功能仅支持支付宝自己的二维码，而市面上常见的聚合收款码尚未支持，需要支付宝与第三方服务商推进合作。而停车缴费等场景，往往还涉及(shèjí)到小程序内的结算页面，更增加了技术和商家(shāngjiā)推广的工作量(gōngzuòliàng)。 支付宝CTO朱林向观察者网坦言，支付是一种基础设施，有很强的网络效应，这意味着一个支付产品要在所有(suǒyǒu)场景(chǎngjǐng)都可用(yòng)，才会让用户愿意用。 如果支付宝真的打算把“看一下”作为重点产品去推广，势必将要(jiāngyào)付出(fùchū)巨大的前期支出。 其实，之前的“碰一下(yīxià)”产品(chǎnpǐn)尽管(jǐnguǎn)形态相对简单，也同样面临着推广成本问题。但今年4月支付宝宣布“碰一下”仅用321天实现了(le)用户破亿，蚂蚁集团首席执行官韩歆毅还表示，将再加码百亿资源用于“碰一下”生态，显示了集团层面的决心。 智能终端的流量(liúliàng)入口革命 支付宝的重金投入(tóurù)，与竞争对手微信(wēixìn)支付形成了鲜明对比。尽管微信两年前就推出了刷掌支付，但推广节奏并不快。 那么，支付宝为什么要在此时去(qù)大力布局下一代支付方式？ 尤其是考虑到在扫码支付(zhīfù)时代，微信凭借红包大战后来居上，让支付宝的先发优势大打折扣，被马云评价为“珍珠港偷袭(tōuxí)”。如今支付宝再次“赶早集(jí)”，还会重复上个时代的故事吗？ 其实，无论是“碰(pèng)一下”还是“看一下”，在生态壁垒上都与传统扫码(sǎomǎ)支付有了根本性变化。 传统扫码支付形态下，打开(dǎkāi)APP是一个重要的步骤(bùzhòu)，而微信凭借社交优势和极简(jiǎn)的产品设计，是一个更好的“超级APP”，成为更多人在(zài)打开APP这一步骤上的首选。支付宝被“偷袭”的命运难以避免。 而“碰一下”和“看一下”的核心变化，都在于(zàiyú)省略了打开APP的步骤，直接绕开了微信最大(zuìdà)的优势。 硬件则成为了下一代(xiàyídài)支付的核心壁垒。“碰一下”也好，刷掌支付也好，竞争重点变成了商家侧收款(shōukuǎn)设备的普及度。 “看一下”同样如此。在Rokid Glasses的“看一下”支付功能中，支付宝(zhīfùbǎo)与硬件(yìngjiàn)厂商形成了类似“排他性”的合作，眼镜会自动拉起支付宝支付，用户无需(wúxū)也无法自行选择。 对此，Rokid副总裁蔡国祥(càiguóxiáng)向观察者网解释，这是基于最(zuì)大程度优化用户体验的考虑。对用户来说，眼镜直接与特定的支付APP绑定，可以省略(shěnglüè)选择步骤，是最便捷的产品形态。 蔡国祥进一步指出，目前市面上的“看一下(yīxià)”支付，只有(zhǐyǒu)支付宝一种(yīzhǒng)选择，但是即使未来有了更多选择，Rokid也仍然会去绑定其中体验最好的一家，而不是把选择权交给用户。 如果未来智能眼镜厂商普遍选择(xuǎnzé)与Rokid一样的策略(cèlüè)，那么对于支付服务商来说，就变成了得硬件者得天下，流量入口的逻辑(luójí)彻底改变。 那么支付宝与硬件厂商绑定的先发优势，就会显得更加重要(zhòngyào)。 朱林强调，支付宝非常看好(kànhǎo)智能终端的方向，布局也由来已久(yóuláiyǐjiǔ)，2015年起就在适配智能手表。 智能眼镜则是当下(dāngxià)最具潜力的智能终端硬件。IDC报告显示，2025年全球智能眼镜（Smart Eyewear）市场出货量(chūhuòliàng)(chūhuòliàng)预计(yùjì)达到1,451.8万台，同比增长42.5%，其中音频和音频拍摄(pāishè)眼镜出货量预计882.8万台，同比增长225.6%；AR/VR设备出货量预计569.0万台，同比下降23.9%。 蔡国祥则预计，今年Rokid Glasses的出货量能够达到(dádào)25万台，占据国内该类型眼镜(yǎnjìng)一半(yíbàn)的市场份额，明年出货量目标是100万台。 观察者网了解到，除了(chúle)Rokid之外，支付宝也在与其它智能眼镜厂商合作推进(tuījìn)“看一下”支付。 如果支付宝能够成功通过与硬件厂商(chǎngshāng)的合作，占据智能眼镜支付场景的主导地位，那么(nàme)好处也不限于支付本身。 在手机APP时代，无论支付宝和(hé)微信都试图用小程序的形式，集纳更多的生活消费场景，但想要把用户引入这样的生态(shēngtài)体系并非易事。 智能眼镜则有望提供新的(de)解决方案(jiějuéfāngàn)。朱林指出，基于(jīyú)智能眼镜的“看一下”支付天然是(shì)深入场景的，并且有望实现真正的无感交互体验，由此一来，支付既可以是一个场景的终点，也可以是一个新产品的起点。 也就是说，凭借智能眼镜极具优势的便捷(biànjié)交互体验，支付宝有望让自己成为一个更好的“超级入口(rùkǒu)”，而不再重复被社交(shèjiāo)类产品“偷袭珍珠港”的命运。 蔡国祥透露(tòulù)，除了“看一下”之外(zhīwài)，Rokid与支付宝(zhīfùbǎo)也在探讨更多形式的合作，如结合AI大模型能力的万物识别等，双方下半年或许还会有更多产品升级。